لیز خوردن روی صابون

ایمجینیشن ارزش خریدش ۱ از ۱۰ است .

تورینو ۶.۵ از ۱۰.

اول کار گفتم که به کارتان برسید.خدانگهدارتان و روزتان فرخنده. 

. 

.

تقصیر من بود . یک استاد فلسفه را دعوت کرده بودم برای روز دانشجو. قبلش گفت : شما یونجه را صبح جلوی الاغ بگذارید هم نمیخورد . گفتم البته جای مناقشه نیست استاد. ولی اینطور هم نیست. گفت نمیفهمی بچه.  روز دانشجو ، دانشجو می آید شادی و رقصی بکند بلکه به بهانه این جو دانشگاه را بک روز هم که شده از دست دانشگاه گرفته باشد . حتی اگر خودش نداند هم این کار را دارد میکند، بهتر است این اتفاق بیفتد.  تو من را می آوری چه شود ؟ بالاخره راضی اش کردم و کشاندمش دانشگاه خودمان ، و از برنامه ی ۳ ساعته ی روز دانشجو چهل دقیق را دادم به او که دقیقه ۵ ام   "هو" شد و رفت. ده سال بعد به او گفتم ، مخاطب لزوما سخیف نیست . اما جا و مکان ممکن است مناسبت نداشته باشد . آن روز فهمیدم من و مارکس هر دو شکست خوردیم چون جهان را از صندلی مخاطبی که خود بر آن بودیم نگریستیم. .

.

.

ایمجینیشن به شدت تکنیکال است. چای و دارچین و چه و چه را پرده پرده به زنجبیل خشک نا محسوس  دوخته و به فرم صابونی-آروماتیک میرساند ، از آکواتیک شدن و سیتروسی شدن طفره میرود و حتی از زیر دندان فوژه جان سالم به در میبرد و تبدیل میشود به یک پروداکت ِ  مولتی تکنیکالِ کلاسیک  صابونی با نت هایی کم یاب و با فعمق و کاراکتر  و محصولی استاد ساخت. اما پرستو ۲۸ ساله گفت : بوش اینجوریه که بعد یکی بری توو حموم. وقتی هنوزم دَم داره. تمیزه ها بوش .. ولی خب .. خب راستش من دوست ندارم. مهران هم همین را گفت و علیرضا هم گفت و آقا و خانم "خ" هم گفتند. .

.

.

مخاطب... من از نشناختن مخاطب اینجا ضرر میبینم. ایمجینیشن برای بافت حمام های دم‌کرده ی صابون و شامپوی سنتی ایرانی عصاره گرفته شده.  یک نوستالژی بازیِ قدیمی و کلاسیک و کهنه است. جواد گفت : برای همین خریدیش. نه؟ بله. برای همین . یک پنجمش هم مصرف شده. در خانه . نیک واضح میدانم همه پیش خودشان خواهند گفت :" چرا این از این صابون قدیمیا و شامپو تخم مرغیا میرنه ". 

.

.

ایمجینیشن برای نسل صابون های قالبی و "مدت زمان بیشتر استحمام یعنی حسابی تمیز شده ام" ، یک نوستالژی ست. که جنس تمیز بودنش حتی مدرن نیست. (ر.ک به میسون فرانسیس ۷۲۴ بعنوان شاه صابون مدرن و امروزی و لوکس) . 

ارزش خرید ۱ از ۱۰ برای مخاطبی که با همین اوبژه های مشترک بزرگ شده است.

بر خلاف آنچه به دروغ یا غلط گفته میشد ماندگاری متوسط به پایینی دارد و پخش در یک ساعت اول متوسط به پایین است ..

.

.

تورینو ۲۱ : زرجف 

من هنوز در تیم شما هستم اگر نیو را دوست داشتید .

اصلا من کایپیتان تیم شما هستم با این سند و ادله که  یکسال تمام امضایم کلایو سیپرس بود و قبل ترش فرنچ لاور و قبل تر وتیور اکسترااوردینری فردریک مال و  تمام قد وکیل مدافع روایح اصیل طبیعی و بدون انحراف و تحریف هستم. نیو اگر ارتباط مستقیم انسان و عنصر بود ، تورینو ۲۱ دقیقا مقابل آن است. نیو اگر صدای شکستن پوسته ی مرکبات را روی صورت و روح تان مینواخت ،  تورینو ۲۱ ، مرکباتِ خامه ای-فلاوری-مشکی لوسیونی ست که به شکل دیگری به عناصر نگاه‌ میکند .

 توربنو ، به طرز عجیبی مدرن است ، کاربلد است ، روی روان محاطب میدرخشد و خوشحالش میکند و احساس انرژی و شادابی و تازگی را القا میکند بی اینکه سرتان را بکند توی  حمام دم کرده . 

پیام آور نوستالژی خاصی نیست که بترسد یکی در ایران شامپو تخم مرغی به سرش میزده است یا رز دوست ندارد یا بوی اسب برایش جالب نیست یا با بوی جعفری حالش عوض میشود . این اتفاقیست که زرجف دنباله روی آن شد. اگر یک برندی کوبه و نیو   داشته است و امروز اریا گلد و تورینو ۲۱ میسازد یعنی "مخاطب " را شناخته است و  میشناسد . مخاطب را  در قالب یک پرسونای "نوتر" و "خنثی" فرض میکند  که نباید عطری که میسازد به نوستالژی و خاطره و فرهنگ و طعم و ذائقه ی او حمله کند. چون ممکن است یک سوپر عطر به اسم "جابر" یا "jabir" بسازی و یک بلوند فرانسوی تعارف را کنار بگذارد بگوید "این بوی 'پو' یا همان پی پی میدهد" . سوال اینست : چه تصویری از لابراتور جابربن حیان با گرمای اسیدی روغن های هربال و حیوانی و تلاش مداوم ِ جابربن حیان  برای امتزاج عناصر حیوانی-گیاهی برای دست یافتن به اکسیر داری جز اینکه آنجا بوی همین ها را بدهد ؟ از مخترع یا دنبال کننده ی جوهر نمک و جوهر سرکه انتظار داری چه بویی جز آن را بدهد. آکوا رجیا معنی اش به فارسی خراسانی میشود : تیزاب . یا اسید ازت. 

این میشود که برند در جایی می ایستد که دلش نمیخواهد  با بلوند فرانسوی قهر و نفاق کند . چون دریافته است که او توانایی تاثیرگذاری پیدا کرده است. پون او میتواند هیچ دانشی تداشته باشد ولی حرفش در یک روز به گوش همه ی جهان برسد . 

.

.

ایمجینیشن نشان میدهد کاوالیه چقدر استاد است و تورینور نشان میدهد مجموعه ی زرجف چقدر خوب در این سالها مخاطب را آنالیز کرده اند.

توربنو ۲۱: مرکلباتی ، فلاوری-مشکی ، عطری کاملا هپی ، بی لکنت ، با اجرای روان و کم نقص است که مارکت را از آن خودش میکند. تورینو ۲۱ با شروع فصل خودش ، جای الکساندریا ۲ را میگیرد. عطری که به درستی هایپ میشود . عطری باید هایپ شود که کیفیت و مقبولیت و پرفورمنس را هر سه قابل قبول ارائه کند. ایمجینیشن بر اساس ترندهای " پارفومو " دومبن عطر این ماه است . همانطور که بمب مانا و نِفس باید با کمک شما به موقع خانوش میشد ، این یکی هم باید خاموش میشد . من انروز میتوانم بعنوان کسی که این عطر را دارد و  دوستش خم دارد بعد از مصرف یک‌پنجم آن و تحلیل بازخوردها و یا نظرات دیگران با خیال راحت بگوید از کنار ایمچینیشن عبور کنید. و اگر کماکان لمس عنصر را به باز سازی عنصر ترجیح میدهید ، اگرشجریان را گوش میدهید و از ریمیکس های ساند کلاودش استقبال نمیکنید  ، از تورینو ۲۱ هم میتوانید بگذارید . 

.

.