john varvatos - Star USA

پس از عطرهای خاصی همچون آرتیسان و آرتیسان بلک، جان وارواتوس مردانه و زنانه، وینتیج و راک ولیوم وان، جان وارواتوس عطری کاملا متفاوت عرضه کرد که بطری متفاوتی هم دارد و اصلا شبیه به عطرهایی قبلی او نیست. این عطر جدید «جان وارواتوس استار یو اس آ» نام دارد که به‌عنوان اولین عطر از کالکشن «استار یو اس آ» معرفی شده است.

اولین عطر کالکشن مدرن «استار یو اس آ» با همکاری الیزابت آردن ساخته شده است و در سپتامبر 2011 روانه بازار شد. هدف اصلی جان وارواتوس از ساخت این عطر، خطر کردن و گام گذاشتن به راهی تازه بود که دستیابی به محصولی کاملا متفاوت از سبک همیشگی عطرهای مشهور و قبلی‌اش را امکان‌پذیر می‌کرد. آقای جان وارواتوس در مصاحبه‌ای درباره این عطر گفته است: «مجموعه عطرهای ما واقعا فوق‌العاده و بی‌نظیر هستند، اما اکنون دیگر به تکرار همان سبک نیاز نداریم. درواقع ما خودمان را در آن سبک خاص ثابت کرده‌ایم و اکنون باید خطر کنیم و با تمام قوا به‌سوی خلق محصولات متفاوت حرکت کنیم».

عطرهای کلاسیک و مشهور جان وارواتوس همیشه برای مردان شیک و خوش‌استیل و رسمی‌پوش ساخته می‌شد، اما این عطر جدید برای مردان شهرنشینی طراحی شده است که جین می‌پوشند، حتی لباس‌های نامتعارفی دارند و از زندگی لذت می‌برند.

آمیزه این عطر ساخت رودریگو فلورز روی است، اما ایده اولیه آن را آقای جان وارواتوس ارائه کرده است. ایده جان وارواتوس این بوده که چیزی غیررایج به عطرسازی مدرن عرضه کند که اگرچه به مُدهای روز توجه دارد، اما کیفیت ویژه‌اش بتواند آن را برای مدت‌های طولانی در جهان عطرسازی پابرجا نگه دارد. فلورز روی می‌گوید ایده وارواتوس این بود که عطری بسازد تا طرفداران و مشتریان عطرهایش را به فکر کردن عمیق‌تر در جهان عطرها وادار سازد. آمیزه «جان وارواتوس استار یو اس آ» در نت‌های اولیه شما را با رایحه‌های زنجبیل سرخ لائوسی، دانه سرو کوهی و بالنگ آشنا می‌کند و در نت‌های میانی هم به عصاره ناب هل، کاج نوئل و عصاره اوسمانتوس می‌رسد. رایحه‌های خس‌خس، تونکا ونزوئلایی و بلامبر (از مولکول‌های ساخت ژیوادان) نیز در نت‌های پایه جای می‌گیرند.

وارواتوس می‌گوید که بطری و بسته‌بندی این عطر برای او یادآور عطرهای قدیمی است. درپوش فنری بطری با الهام‌گیری از بطری‌های عتیقه آبجو ساخته شده و بخش سکه‌مانند و گرد روی بطری هم با الهام‌گیری از بلیت‌های قدیمی ترن‌های شهری ساخته شده است. درواقع ایده اصلی در طراحی بطری این عطر، استفاده از سازه‌های مردانه و زمخت بوده است.

چهره تبلیغاتی این عطر، استفن نیدزویسکی و عکاس حرفه‌ای آن هم آنتونی کاتسیساس بوده است. در یکی از تصاویر تبلیغاتی اصلی این عطر، دستی که عدد 2 را نمایش می‌دهد به‌عنوان نمادی از صلح کاملا نمایان است. شعار اصلی «جان وارواتوس استار یو اس آ» و کمپین تبلیغاتی‌اش هم این است: «عطری جدید برای حس ششم شما».